자동차 산업은 차량이 단순한 운송 장치에서 지능형 대화형 모바일 공간으로 진화하는 변혁의 시대를 앞두고 있습니다. 이 혁명의 중심에는 운전자와 점점 더 정교해지는 차량 사이의 기본 인터페이스 역할을 하는 고급 디스플레이 기술이 있습니다.
디스플레이 기술 분야의 글로벌 리더인 AU Optronics(AUO)는 북미에 제조 시설을 설립할 계획을 발표했으며 미국과 멕시코 모두에 잠재적인 부지를 고려하고 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 지역 자동차 제조업체, 특히 더 큰 공급망 현지화를 추진해 온 전기 자동차 개척자 Tesla에 더 나은 서비스를 제공하는 것을 목표로 합니다.
Paul Peng 회장은 최근 타이페이에서 열린 스마트 시티 및 IoT 엑스포에서 이러한 확장 계획을 공개하면서 자동차 디스플레이 부문에서 고객과의 근접성이 점점 더 중요해지고 있음을 강조했습니다. Peng은 "북미 지역은 확실히 미국이나 멕시코에서 생산 능력을 갖추게 될 것입니다. 우리는 현재 위치 옵션을 논의하고 있습니다"라고 말했습니다.
자동차 디스플레이 시장은 다른 디스플레이 애플리케이션에 비해 독특한 과제를 안고 있습니다. 차량 제조업체는 각 모델의 특정 설계 및 기능 요구 사항을 완벽하게 통합하는 고도로 맞춤화된 솔루션을 필요로 합니다. 표준 디스플레이 패널과 달리 자동차 애플리케이션은 자동차 제조업체에 납품하기 전에 디스플레이를 다양한 차량 시스템과 연결하기 위해 추가 조립 작업을 요구하는 경우가 많습니다.
Peng은 "자동차 시장에 공급하는 것은 고도로 맞춤화되어 있습니다"라고 설명했습니다. "디스플레이 제조업체는 일반적으로 고객에게 배송하기 전에 디스플레이를 다른 시스템과 통합하여 더 많은 조립 작업을 수행해야 합니다. 이로 인해 단순히 패널만 공급하는 것이 아니라 클라이언트 및 시장과의 근접성이 필수적입니다."
차량 내 디스플레이의 급속한 발전으로 인해 최근 몇 년 동안 화면 크기가 기하급수적으로 증가했습니다. 한때는 6인치 디스플레이가 표준이었지만 현재 많은 모델에는 20인치를 초과하는 화면이 탑재되어 있으며 일부 모델에는 훨씬 더 큰 곡선형 또는 불규칙한 모양의 패널이 포함되어 있습니다. 이러한 대형화 추세로 인해 포장 및 운송 비용이 크게 증가하여 공급망에 압력이 가해졌습니다.
AUO의 북미 생산 계획은 이러한 물류 문제를 직접적으로 해결합니다. 현지 제조는 배송 거리를 줄이고 운송 비용을 낮추며 공급망 대응력을 향상시킬 것입니다. 이는 급속한 기술 변화와 적시 생산 일정 환경에서 운영되는 자동차 제조업체에 중요한 요소입니다.
AUO의 확장은 스마트 조종석 디스플레이 시장을 장악하려는 광범위한 전략과 일치합니다. 차량이 더욱 지능화됨에 따라 디스플레이는 단순한 정보 패널에서 내비게이션, 엔터테인먼트, 기후 시스템 및 차량 진단을 제어하는 정교한 인간-기계 인터페이스로 진화하고 있습니다.
회사는 우수한 밝기, 명암비 및 색상 성능을 제공하는 미니 LED 백라이트 솔루션을 포함한 고급 디스플레이 기술에 막대한 투자를 해왔습니다. 특히 모든 조명 조건에서 선명하게 보여야 하는 자동차 애플리케이션에 중요합니다. AUO는 또한 운전자 상호 작용과 안전을 향상시키기 위해 향상된 터치, 제스처 인식 및 음성 제어 기술을 개발하고 있습니다.
북미는 세계에서 가장 중요한 자동차 시장 중 하나를 대표하며 여러 주요 EV 제조업체의 본부 역할을 하고 있습니다. 현지 생산을 확립함으로써 AUO는 지역의 진화하는 자동차 생태계에서 새로운 비즈니스 기회를 추구하는 동시에 기존 고객과의 관계를 강화할 수 있습니다.
그러나 북미 진출은 아시아 생산기지에 비해 높은 인건비와 엄격한 환경 규제 등의 과제를 안고 있다. AUO는 자동화 강화와 지속 가능한 제조 프로세스 채택을 통해 이러한 요인을 완화할 계획입니다.
또한 회사는 자동차 디스플레이 사업을 확장해 온 삼성, LG 등 기존 디스플레이 제조업체와의 치열한 경쟁에 직면하게 될 것입니다. AUO의 전략은 맞춤형 자동차 솔루션에 대한 전문성과 주요 고객과의 근접성을 주요 경쟁 우위로 강조합니다.
AUO는 북미 확장을 우선시하면서 다른 글로벌 시장에서의 기회도 계속 평가하고 있습니다. 회사는 증가하는 지역 수요에 부응하기 위해 동남아시아 생산 능력을 확장하는 데 잠재적인 관심을 표명했습니다. 많은 유럽 자동차 제조업체가 이미 AUO의 기존 중국 시설에서 부품을 공급하고 있기 때문에 유럽 확장은 덜 시급해 보입니다.
이러한 글로벌 제조 전략은 차세대 차량에서 디스플레이 기술의 중요성이 커지고 있으며, 자동차 산업이 전기화 및 지능형 모빌리티 솔루션을 향한 지속적인 변화를 반영하고 있습니다.